數位行銷有別於傳統行銷的行銷方式,更注重與消費者的互動性以及後續追蹤經營,透過網路平台,與消費者有更多互動,建立品牌情感,也更容易的接觸到產品的目標族群。以堂朝數位整合股份有限公司研發的GOGOFINDER電子刊物加值平台為例,該平台除了靜態紙本轉製之外,同時提供多種多媒體服務及社群行銷工具,跳脫出電子書的傳統框架,衍生出更多元的應用方式。
以展覽行銷為例,有別於傳統紙本產品目錄,GOGOFINDER提供線上平台,廠商可於平台上製作電子型錄,消費者並透過QR code的機制獲取產品資訊。將人機互動的體驗帶入行銷活動中,同時也提升廠商專業形象。
除了前台的技術功能外,該平台也提供後續追蹤的服務透過流量分析,廠商可進行消費者行為分析,更精確的了解消費者喜好,派送適當的產品資訊給消費者,達到客戶管理的效果,並可以進一步建立品牌情感,創造口碑。
新科技及技術日新月異,除了技術層面的發展外,如何應用現有技術顯得更為重要,了解產品定位,選取適當的工具與平台,才能將行銷發揮出最大效能。
GOGOFINDER電子刊物加值平台:https://www.gogofinder.com.tw/index/index.php
媒體報導:NOWnews